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市场营销专业培养方案

时间:2015-05-21 10:37:00 点击:

一、培养目标

    市场营销专业主要培养德、智、体、美全面发展,适应21世纪社会经济发展和社会主义现代化建设需要,基础扎实、知识面宽、能力强、素质高,富有时代特征、创新精神和实践能力,能在企、事业单位及政府部门从事市场营销与管理工作的中高级销售管理人员、市场调研与开发人员、产品推销人员等为地方经济建设服务的适用型人才。

二、培养要求

    1、热爱社会主义祖国,拥护中国共产党的领导,掌握马列主义、毛泽东思想和邓小平理论的基本原理;愿为社会主义现代化建设服务,为人民服务,有为国家富强、民族昌盛而奋斗的志向和社会责任感;具有敬业爱岗、艰苦奋斗、热爱劳动、遵纪守法的品质;具有良好的人际关系和协作精神;有独立思考、理论联系实际、实事求是的科学态度和优良作风;具有良好的思想品德、社会公德和职业道德。

    2、业务培养要求:本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基础知识,接受市场营销方法与技巧方面的基本训练,具有分析和解决营销问题的基本能力。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力:

(1)掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论和基本知识;

(2)掌握市场营销的定性、定量分析方法;

(3)具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能力;

(4)熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规;了解国际市场营销的规则和特点;

(5)了解本学科的理论前沿及发展动态;

(6)掌握文献检索、资料查询的基本方法,具有初步的科学研究和实际工作能力;

(7)具有一定的体育基本知识,掌握科学锻炼身体的基本方法和技能;有良好的体育锻炼和卫生习惯,达到国家规定的大学生体育合格标准,心理素质好,审美观点正确,身体健康;

(8)在校期间,外语获得全国大学外语四级证书、计算机获得全国高校计算机考试二级证书。

三、学制、毕业、学位

    实行弹性学制。基本学制为四年,弹性学制年限为三至八年,允许学生在三年内完成学业提前毕业。在特殊情况下,经院长批准,允许学生延长至八年完成学业滞后毕业。

    在弹性学制内,取得相应学分者,准予毕业,符合我院学士学位授予标准者,授予管理学学士学位。

四、课程设置及学时、学分分配

    本专业总学时为2500学时,应修学分为173学分。

(一)公共课:共9门,41学分;

(二)专业必修课:共22门,73学分;

(三)专业选修课:共3组,每组9学分;

(四)专业主修能力实践课:共3门,9学分;

(五)基本素质课:共11门,41学分。

五、主要专业课程简介

   1、市场营销学  

   学分:4       学时:68

   本课程主要介绍市场营销理论及其发展、市场细分、目标市场选择、市场营销环境分析、购买者行为分析、市场竞争策略、市场营销组合策略、营销组织与控制等内容。通过学习,学生可以掌握市场营销的基础理论,指导专业实践活动。

   2、管理学        

   学分:4       学时:64

   本课程主要介绍管理性质、管理思想史、管理原理及计划、组织、人员配备、领导、控制等职能内容。通过学习,学生可以掌握管理学的基础理论知识,进行创造性思维,并培养学生决策、组织、沟通、协调与控制能力。

   3、消费者行为学      

   学分:3       学时:54

   本课程主要介绍消费心理活动过程及个性消费心理特征的基本理论与研究方法。通过学习,学生可以了解消费者行为的产生及变化规律,正确地说服消费者改变态度,化解各种抱怨,开展富有成效的营销活动。

   4、市场调查   

   学分:3       学时:54

   本课程主要介绍市场调查方案的设计、调查方法的选择、调查资料的整理与分析、定性预测与定量预测的基础理论与基本方法等内容。通过学习,学生可以掌握各种市场调查和市场预测的方法,为以后获取市场资料,开展市场分析奠定基础。

   5、商务谈判        

   学分:3       学时:51

   本门课程系统、详细地介绍了商务谈判的基础知识和基本理论,包括商务谈判的概念、程序与模式,商务谈判的心理、思维和内容;并结合案例介绍了商务谈判的策略、技巧、礼节及礼仪。最后通过案例讨论加强学生对知识的理解,以提高实际运用能力。

   6、分销渠道管理   

   学分:3      学时:54

   本课程主要介绍分销渠道管理的基本理论、分销渠道的组织结构模式、分销渠道的设计原理、渠道成员选择、分销渠道运作管理、分销渠道管理中的营销组合问题,分销渠道物流与信息管理以及渠道绩效的评价等内容。通过学习,加强学生对分销渠道的认识并且能够运用理论知识解决渠道中的实际问题。

   7、企业战略管理    

   学分:3      学时:51

   本课程主要介绍企业战略环境分析、企业资源和能力分析、企业战略目标的制定、企业战略态势选择、企业的成长战略、企业的国际化经营战略、企业的竞争战略、企业战略的实施与控制等内容。通过学习,学生可以掌握企业战略管制定、实施与控制的理论和方法。

   8、网络营销

   学分:3      学时:51

   本课程主要介绍网络营销的基础与环境、网络市场与网络消费者、网络营销战略计划、网络市场的调研、网络营销的产品与价格策略、网络营销渠道、网络营销促销、网络营销广告、网络营销服务、网络营销综合应用等内容。通过学习,学生可以掌握网络营销的基本理论和方法。

    9、销售管理

    学分:3      学时:51

    本课程主要介绍销售管理的基本概念和原则、销售管理计划的主要工作内容、区域管理的方法、销售队伍领导的理论和方法、对销售人员进行招聘和选拔、销售人员的培训、销售人员的薪酬等知识。通过学习,学生能够具备销售的基本技能和素质。

    10、宏观经济学     

    学分:3      学时:54

    本课程主要介绍国民收入、国民生产总值、国民收入的决定、产品市场和货币市场的一般均衡、宏观经济政策、经济增长与经济周期理论、通货膨胀理论等内容。通过学习,学生可以了解宏观经济学的相关理论知识,为在未来的经济活动中准确地解决各种实际问题打下良好的基础。

    11、微观经济学

    学分:3      学时:51

    本课程主要介绍需求供给理论、效用理论、生产理论、成本理论、生产要素理论等内容。通过学习,学生可以掌握微观经济学的基本理论和分析方法,培养学生在社会主义市场经济体制条件下分析和解决实际问题的能力。

    12、物流管理   

    学分:3     学时:54

    本课程主要介绍物流系统中包装、装卸搬运、仓储运输等各子系统以及现代物流发展中的配送中心,企业物流、城市物流和国际物流的相关管理知识,通过学习,学生可以掌握现代化的物流技术手段,为学生从事工商管理的相关活动打下良好的基础。

    13、广告学     

    学分:3     学时:51

    本课程主要介绍现代广告的基本原理、广告策划、广告设计与制作、广告组织与管理、广告效果测定、国际广告等内容。通过学习,学生可以掌握广告学的基本理论、专业技能,能够从事广告策划活动和方法,能够合理运用广告学理论知识为营销活动服务。

    14、专业综合软件模拟    

    学分:3     学时:51

    本课程主要介绍本门课程把企业营销管理的各个流程,过程控制与企业实际运做结合起来,从整体上系统地模拟企业营销管理的各项工作,以及各部门之间是如何相互协调相互合作的。让学生在现代管理平台上,参与营销管理各个环节的实际操作,为学生进入社会、参与管理工作打下良好基础。

    15、统计学     

    学分:3     学时:54

    本课程主要介绍统计学的一般概念、理论,统计数据的收集、整理和分析,研究各个阶段分析问题和解决问题的方法与技能,同时要研究经济现象主要的反映指标、指标之间的关系和指标的计算方法。通过学习,学生可以掌握统计分析方法,提高统计基本技能。

    16、财务管理     

    学分:3     学时:51

    本课程主要介绍财务管理理论、资金时间价值、风险价值的基本原理、成本、利润的管理方法及财务报表的原理与技能。通过学习,学生可以掌握财务管理的基本理论与技能,为在企业从事经营管理工作奠定良好的基础。

    17、经济法          

    学分:3      学时:51

    本课程主要介绍内资企业法律制度、外商投资企业法律制度、公司法律制度、企业破产法律制度、合同法律制度、金融法律制度、税收法律制度等内容,通过学习,学生可以了解社会主义市场经济条件下经济法律的基本框架,掌握工商企业生产经营管理过程中必须遵守的法律、法规的基本原理和操作方法。


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